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創意亂講：一個小孩子騎在一張小板凳上，得意洋洋的認為自己是在騎馬－－多么有想像力－－這樣的天賦，我們與生俱來。然后慢慢的，經濟人的頭腦取代了感性的想像，現實的權衡消滅了多彩的眼光，世界于是在你的眼中趨于平淡。
廣告人的為大之處在于，他們的責任在于喚醒世俗的想像。從這個角度上來說，你能夠明白廣告人和藝術家還有銷售員的區別吧－－藝術家兜售理想，銷售員兜售貨物－－廣告人，兩樣都兜售。
拿起你的耳機，仔細想想它像什么，啞鈴？豆子？旺仔小饅頭？……同時請找一些最能代表你的產品特性的詞匯，震撼？立體？完美享受？……廣告要追求完美的商用比喻，產品是本體，想像是喻體。
最后一步工作，找出一項最代表產品特色的本體，跟你的喻體對上！
成了！
耳機變成了起搏器，過電！對，這就是產品的功能。